Cartier : Los primeros años

Cartier

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Quién no conoce el “Must de Cartier” hecho famoso a través de sus anuncios en los periódicos, las revistas o para la televisión al principio del año 1972.

Fue un fenómeno de marketing internacional sin precedentes. Un concepto que revolucionó la venta de accesorios de alta costura tales como joyas, relojes o regalos como bolígrafos de lujo. Esta nueva línea de productos está disponible para tantas personas dentro de una sociedad más joven, más móvil, cuya cara cambió desde los años 50. Desarrolla un estilo inspirado e implanta la idea del “must have” proponiendo un conjunto de productos accesibles que no sirven como signos externos de riqueza, como fue el caso durante mucho tiempo con Cartier. Y esto no es el primer paso que hacia la innovación y la diferenciación desde el principio de la marca Cartier en 1847.

 

Fundada por Louis-François Cartier (1819-1904), la marca abrió su primera joyería Cartier calle Montorgueil en París, y se ve rápidamente obligada a mover en  locales más salubres con el fin de satisfacer a una clientela alta gama y esto desde 1853, luego de nuevo en 1859. Cartier tenía enamorados de la marca como  la emperatriz Eugenia y la princesa Mathilde Bonaparte, frescamente llegada de St Petersburgo después que su matrimonio falla con el príncipe ruso Demidov de San Donato. Fue durante este período que los libros de pedidos e inventarios otros mencionan el uso de platino pero es sólo 30 años más tarde, en 1899 que el platino se utiliza para la fabricación de joyas de lujo, en particular en lo relativo al famoso “estilo Guirnalda ” que se convirtió en una moda en su totalidad en el momento y sigue siendo muy apreciada hoy en día. Ningún dibujo de joyería de la época figura en el inventario, solamente las descripciones. Los dibujos pedidos que sobrevivieron y se encuentran en los archivos de Cartier datan de 1900ª la mayor brevedad. Otra razón para la cual la joya Cartier antiguas es difícil de identificar es la ausencia de punzón. La regla dicta que el tampón de un artesano o joyero hace la “garantía” y constituye el solo elemento que indica que tal joya fue manufacturada por tal joyero. El primer punzón de Cartier apareció en 1846 y es un as de corazón contenido dentro de un rombo. Las joyas creadas por Cartier en el curso del siglo XIX pues son raramente identificables porque sólo las joyas verdaderamente particulares como los presentados en el momento de exposiciones universales, fueron firmadas. Por razones técnicas, las aleaciones utilizadas para el oro y la plata estaban de 14 quilates, lo que era ilegal de hecho. La joyería creada por Cartier en el siglo XIX es raramente identificable. Es la razón para la cual el joyero prefería no estampillar las piezas, ni firmar los órdenes de pedido, que también por lo general pasan directamente desde el estudio de la joyería en las manos de los clientes para evitar los controles. Cartier empezó  a firmar sus creaciones de plata en 1860, y la joyería en 1899 cuando se desplazó en  la Calle de la Paix. También es interesante observar la variedad de objetos presentados en la joyería : miniaturas, bronces, medallones Wedgwood, estatuas de marfil, objetos de plata que data del siglo XVIII, Porcelana de Sevres, diversos accesorios, tales como mecheros, encendedores de cigarrillos y otros accesorios para fumar, tabaquera del estilo Luis XVI….

 

En Francia, como en otros numerosos países europeos, desde la Edad Media distinguimos tres diferentes grupos profesionales que formaban entonces el cuerpo de los oficios de la joyería: el orfebre, que trabaja principalmente el oro y la plata, joyería que se ocupa de piedras preciosas y joyero de orfebre que hace las joyas de oro y las tabaqueras. Sus talleres fueron dispersados en todo París. Ellos hicieron todas las joyas que se encuentran en las joyerías parisinas de la época. Hasta el fin del XIX en el momento de la llegada de la casa Cartier sobre la calle de la Paz, Cartier fue principalmente una tienda de joyas, antigüedades y obras de arte abastecida por una serie de talleres, fabricantes y comerciantes. Sabemos por ejemplo que no más tarde que en 1887, Cartier compró cinco broches en forma de un pájaro de Lalique y se vendieron por la joyería. Cartier también se hizo amigo de Pierre-Karl Fabergé, al principio a través de un prestigioso cliente Ruso que le hizo descubrir numerosos objetos adquiridos en St Petersburgo. Después de haber visto una colección privada de huevos joyas y otros pequeños objetos de Fabergé, Cartier fue  a St Petersburgo e hizo pedido cerca de los talleres de Fabergé. Así es como las creaciones de Fabergé fueron puestas a la venta en la tienda de Paris. Fue  sólo mucho más tarde que Cartier abrió su propia tienda sobre St Petersburgo. Tenía también una oficina frente a la tienda de donde administraba ventas privadas de joyas reales y adquisiciones de nuevas piezas con el fin de venderlos o de retirar de eso las piedras preciosas para venderlos aparte o engastar otras joyas. Pero poco a poco, la demanda de los clientes de Cartier se concentró sobre las reparaciones o las modificaciones de joyas,  luego sobre el orden de diseño y creación de joyas. En 1917, Cartier disponía por fin de sus propios talleres.

 

Como puede ver, los inicios de Cartier son relativamente distantes de la percepción actual que tenemos de la marca, fabricante de joyas y relojes. La empresa luego evolucionó en varios mercados de gama alta. En el próximo artículo vamos a examinar los diferentes tipos de joyas de Cartier. Así como a la identificación y a la colección de piezas  Cartier y a la historia reciente de la empresa.

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